Puro Luxo: A nova loja da Louis Vuitton

Não é uma loja, mas sim uma "Maison", como as grandes marcas da luxo estabalecem. É o projeto mais ambicioso da marca e o mais luxuoso, ocupando o posto que até então ficava em Paris, na Champs -Elysées.
Inaugurada em Londres na última sexta-feira (28), em um espaço exclusivo de três andares, a LV apresenta, além dos cobiçados ítens com seu famoso monograma, um espaço para exposição com o melhor da moda criado pelo estilista Marc Jacobs, livraria com edições limitadas, obras de arte e um espaço para atender aos clientes "convidados". Para eles, são criadas peças exclusivas que mais tarde vão aparecer em algum tapete vermelho e serão objeto de desejo de muitas mulheres.
Algumas das peças da coleção LV estão suspensas no ar por cabos, como se fossem também obras de arte. Eu outro espaço, um "bar de bolsas" permite que os clientes permaneçam sentados em um banquinho de couro vermelho enquanto os acessórios rodam.
Abaixo são fotos das fachadas das lojas de Louis Vuitton em Hong kong e Bucareste: ponto de referência em arquitetura e design.

A "chuva" de Twix foi só um chuvisco !! Total #fail !!

A ação da Twix foi desastrosa !! No Youtube há diversos vídeos de pessoas que filmaram o case ridículo que a agência Caju68 poderá incluir em seu portifólio. Vejam: http://www.youtube.com/watch?v=Ku0H9NwWLHg&feature=related
Foi um desastre por vários motivos. O viral foi criativo, porém muito mal planejado pois teve uma grande divulgação na mídia e o local não comportou o número de pessoas que compareceram, restringindo o acesso de muitos. O que se viu foi um chuvisco de Twix e uma tempestade de papel, as pessoas saíram de lá revoltadas e fazendo coro: "Chokito !! Chokito!! Chikito !!"
Será que depois de tanto suspense a agência achou que não ia ninguém ? Prometer o que não se pode cumprir dá nisso !! Espero que pelo menos eles tenham limpado todo aquele papel !!

Twix vai fazer chover chocolate na Paulista !!

Amigos chocólatras, peguem seus grada-chuvas (e baldes...) e posicionem-se no próximo dia 30, às 14hs na Av. Paulista, 1230. A Twix promete fazer chover chocolate em cima de quem estiver por lá. Bem, eu não vou estar, mas vou fazer questão de acompanhar pela internet, twitter e afins o que irá acontecer...Claro que depois eu divulgo por aqui !!
A campanha iniciou-se com um viral em Abril, trazendo como personagem o pesquisador Nicolau falando sobre evidências de que a "chuva de Twix" está pra acontecer. Diariamente, o suposto pesquisador atualiza o blog da ação com novas pistas.
Depois de pouco mais de um mês com o viral no ar, o desfecho da ação será uma ação de guerrilha em plena Avenida Paulista...

Absolut – Marketing em garrafa

Eu adoro vodka ( ...somente 1 dedinho, com muuuuito suco de laranja), quase nunca bebo, mas acho o máximo as embalagens de edições limitadas da Absolut, queria todas pra mim. Elas são um ícone e um dos componentes do mix de produto mais admirados por consumidores do mundo todo.
A Absolut pode adotar esse tipo de estratégia pois, como a Coco-Cola, seus consumidores identificam facilmente a marca pela silhueta da garrafa. As ações inovadora, edições limitadas e lançamentos de packs são sempre um sucesso e acarretam em um valor adicional para as vendas.

Exemplos de sucesso dessas edições foram:
Absolut Bling Bling - Inspirada no Rap americano
Absolut Rainbow - Edição de comemoração de 30 anos do símbolo da comunidade Gay
Absolut Disco - Inspirada na Dance Music
Absolut Disco
Absolut Masquerade - "com paetês", é minha favorita
Absolut Rock Edition. O produto foi desenvolvido em parceria com a Ellus que, em contrapartida, deu origem à coleção Ellus Absolut Rock.
Absolut Pop Up foi lançada e, mais uma vez, apresentou novidades em sua embalagem, com uma caixa que se transforma em um mini bar que pode ser decorado.

Conheça quem muda a cara do Google !! E como ele faz !!

Quando o Rio de Janeiro foi a cidade escolhida para sediar a Olimpíada de 2016 no dia 2 de outubro de 2009, não demorou muito para que víssemos mais uma das criações de Dennis Hwang na Home do Google, o Cristo Redentor desenhado no logo do buscador.


A primeira intervenção criada exclusivamente para o Brasil foi em 2004, no dia da independência.
Dennis é um designer gráfico sul-coreano de 31 anos, que mora desde os 12 nos Estados Unidos. No início, ele conta que havia uma preocupação. “Qualquer especialista em marketing diria que mexer no logo causa um efeito negativo para a marca”, disse Dennis a Época NEGÓCIOS. Mas como na Google a regra é inovar, seu logotipo passa por freqüentes intervenções. Pra quem ainda não viu, já postei fotos do escritório da empresa no Blog, e as imagens não deixam a menor dúvida de uma das características mais marcantes da Google é quebrar paradigmas, fugir do habitual, inovar.
A idéia foi de Larry Page, um dos fundadores da empresa e, segundo Dennis, as datas são escolhidas em reuniões da equipe ou sugeridas pelos usuários.
O logo mais desafiador foi exibido em janeiro de 2006, para marcar o aniversário de Louis Braille, inventor da técnica de leitura para deficientes visuais. Dennis fez várias versões e a que foi escolhida era a única que excluía completamente o nome do Google.
Abaixo seguem as obras preferidas de Dennis, criações que comemoraram o aniversário de grandes artistas como Michelangelo, Mondrian e Picasso.



Vejam o vídeo de Dennis criando:

"Meu nome é Itaú Unibanco, mas pode me chamar só de Itaú !"

Simples assim !!!
Nesta quinta-feira 20, o Itaú "assumiu" o fim do Unibanco em campanha e deu um novo passo na estratégia de "jogar a pá de cal" sobre a marca até o fim do ano. O filme publicitário, criado pela África, é o pontapé inicial de uma grande campanha que visa reposicionar a imagem institucional do Itaú. Ela comunica aos clientes que o Itaú Unibanco pode ser chamado só de Itaú.
Desde o início da fusão, era consenso no mercado de que a marca do Itaú deveria prevalecer, o que surpreendeu foi a velocidade em que isso aconteceu.

Write the future !!

Prepare-se para ficar três minutos sem tirar os olhos da tela !! Eu não sou a melhor pessoa pra comentar sobre vídeo de futebol, deixaria pro meu amigo Patrick Araújo do Blog Publicidade Esportiva, mas amo ver e rever tudo que é bem feito !! Simplesmente sensacional o novo filme da Nike !!

Como criar o diferente !!

otivar a criatividade
postar em novos conceitos
einterpretar
itsch (se permitir ser…)
voluir
ornar o básico, único.
I   nstruir
egligenciar parâmetros conhecidos
ostar do que faz
 
Mais fotos lindas no blog da Stella Pelissari !!!
 

O Resultado de pai e mãe publicitários !!!

Gente...esse é o João Guilherme e ele tem 1 ano de idade !!! Olhem só que ele faz !!

Evento Business Show !!

Em Maio vai acontecer o EBS 2010 (Evento Business Show), a 8ª Feira do Profissional de Eventos. Pra você que organiza, planeja e realiza eventos, a feira é uma ótima oportunidade pra gerar relacionamento entre Destinos, Espaços e Fornecedores para eventos nacionais e intenacionais.
O evento também conta com um amplo conteúdo gratuito oferecido nas palestras, que são ministradas por profissionais especialistas no mercado de eventos.

EU VOU !!!
O que: EBS 2010 ( Evento Business Show)
Quando: 19 e 20 de Maio das 14h às 20h
Onde: Centro de Convenções Frei Caneca 5º pavimento
Endereço: R. Frei Caneca, 568 – 5º andar – Consolação
Inscrição: Pra quem não tem convite, é necessário o credenciamento dos profissionais da área pelo site do evento: http://www.feiraebs.com.br/ (Entrada Gratuita)
O que você encontra:
DESTINOS: Nacionais e Internacionais mostrando suas Infra-Estruturas para Eventos e Turismo de Negócios.
ESPAÇOS: Hotéis, Pavilhões de Exposições, Resorts, Centro de Convenções, Espaços Alternativos, Buffets..
FORNECEDORES: Cenografia, Brindes, Gastronomia, Locação de Móveis, Equipamentos, Montadora Stands...
PALESTRAS: Com foco total em eventos e gratuitas. Lembrando que elas têm capacidade limitada, confira no site as de seu interesse e chegue cedo.

Coca-Cola investe em refrigerante customizado !!

 A nova máquina, projetada pelos designers da Ferrari, permite que os consumidores misturem sabores.
A Coca-Cola Company, depois de cair 2,1% nas vendas de refrigerantes em 2009, resolveu inovar instalando equipamentos que permitem misturar sabores da bebida a partir de combinação feitas pelo consumidor.
Por enquanto, são 69 maquinas instaladas nos EUA em fase de testes. Ainda neste mês, a Coca pretende instalar mais 500 aparelhos no país, eles serão distribuídos aos poucos para garantir que cada região tenha técnicos bem treinados.
O projeto da máquina Freestyle, como foi batizada, teve início há cinco anos. Ela tem um único orifício que libera água carbonada e os outros “ingredientes” escolhidos pelo cliente, que são misturados ao ar livre. São 104 sabores disponíveis, que podem ser selecionados por meio de um menu numa tela de toque. Outro diferencial é que a Freestyle é conectada à internet para enviar informações sobre as preferências dos consumidores em determinados locais e horários e, ainda, avisar a Coca sobre a necessidade de novos carregamentos de ingredientes.
Para cuidar do design, a Coca contratou projetistas dos carros de corrida da Ferrari, o que garantiu um aspecto mais moderno ao aparelho.
O projeto da nova máquina da Coca rendeu à empresa o 19º lugar no ranking de empresas mais inovadoras do mundo, divulgado neste ano pela revista Bloomberg BusinessWeek. Até agora, a companhia registrou 34 patentes para a Freestyle, a mais importante considerada pela Coca é a tecnologia Perfect Pour, que impede que o refrigerante “montado” por um cliente fique com gosto do escolhido pelo consumidor anterior.

Homosexualidade de Ricky Martin vira apelo de anúncio publicitário !!

Focando nas fãs desoladas do cantor Ricky Martin, depois que ele assumiu sua homossexualidade, a empresa de cosméticos Yardley divulgou uma máscara de cílios a prova de qualquer lágrima.
Bem...eu tenho lá minhas dúvidas quanto ao título, mas que deve ter rolado um bom boca-a-boca, isso deve !!

Merchan Music

Por Marcella Chartie da Superinteressante


“Imagina nóis de Audi, ou de Citroen/Indo aqui, indo ali/Só pam, de vai e vem.” Quando os Racionais MCs cantaram isso, não estavam fazendo merchan - só declarando seu amor sincero a certas marcas. Mas agora a prática se transformou em negócio: artistas pop estão recebendo para citar marcas em suas músicas e clipes. E já existe até uma agência de publicidade, a Kluger, que é especializada nisso e trabalhou com vários artistas (veja alguns exemplos nesta página). “É fundamental ser discreto. A integridade artística é mais importante do que o marketing”, acredita o dono da empresa, Adam Kluger. Será?

LADY GAGA

MÚSICA: Bad Romance
PATROCÍNIO: HP, Nemiroff, Heartbeats, Parrot, Nintendo, Carrera, Burberry, Alexander McQueen
TRECHO: Os produtos aparecem em várias partes do videoclipe. Até as roupas vestidas pela cantora são merchandising.

MARIAH CAREY

MÚSICA: Shake it Off
PATROCÍNIO: Louis Vuitton (bolsas)
TRECHO: Depois de uma briga com o namorado, ela canta: “Arrumei minhas coisas na Louis Vuitton”.

BRITNEY SPEARS

MÚSICA: Womanizer
PATROCÍNIO: Nokia
TRECHO: O celular Xpress Music aparece duas vezes durante o clipe (27s e 1min30).

P.DIDDY
MÚSICA: Can’t Nobody Hold me Down
PATROCÍNIO: Mercedes-Benz
TRECHO “Tenho uma (Mercedes) Benz que ainda nem dirigi.”

KANYE WEST

MÚSICA: Good Life
PATROCÍNIO: American Express
TRECHO: “Quando pegar meu cartão, vou voltar para Las Vegas.” Nessa parte, mostra um AmEx no clipe.

BLACK EYED PEAS

MÚSICA: My Humps
PATROCÍNIO: Várias grifes de roupa
TRECHO: “Eles me compram tudo isso / Dolce & Gabbana, Fendi & NaDonna (D.Karan)”

Volvo tem a maior vergonha de sua história, com sistema anti-colisão que não funcionou em apresentação !!


O maior pesadelo que uma fabricante automotiva pode ter. Apresentar um sistema que deveria ser inovador para a imprensa mundial e o tal sistema não funcionar, fazendo com que o Volvo S60 batesse na traseira de uma carreta.
O que aconteceu foi o seguinte. A Volvo chamou dezenas de jornalistas para mostrar seu novo sistema Collision Warning with Auto Brake, que faria com que um Volvo S60 lançado a 35 km/h identificasse a carreta e brecasse sozinho. Mas isso não aconteceu.
O sistema não funcionou e o sedã novinho em folha bateu na frente de todas as câmeras possíveis. A marca diz que o sistema funciona normalmente, e que na verdade o carro em questão tinha um problema na bateria, fazendo com que ele não funcionasse naquela hora.
A sorte é que o carro não tinha um motorista de verdade, e sim apenas um boneco. Ah sim, a Volvo também falou que se um humano estivesse no volante, ele teria freado a tempo.
Bem, se uma pessoa naquele momento evitaria a colisão, alguém me explica pra que serve esse sistema ??
FONTE: Notícias Automotivas

Os maiores virais da década !!

Você se lembra quais os maiores virais da década? Aqueles que de tão bizarros nos renderam boas risadas? Veja um flashback dos principais e inesquecíveis virais dos últimos tempos.
Quem não se lembra o vídeo da música “Pork and Beans” do Weezer mostrando vários deles em um único videoclipe?



2000
O clipe Whassup da cerveja Budweiser, pela DDB Chicago, que acabou ganhando uma versão nos cinemas em algum dos filmes sequenciais de Todo Mundo em Pânico:



E tem ainda os anúncios da John West Salmon, que mostra um urso lutando kick-boxing (veja aqui). Esses dois apesar de terem aparecido primeiro na TV americana, fizeram muito sucesso na web, se tornando o início do marketing viral.

2001
O anúncio de lingerie com Kylie Minogue, Agent Provocateur é proibido de ser veiculado na TV, ajudando a se tornar popular e fazer sucesso na web. Na boa que não vi nada demais nesse comercial..



E temos ainda uma série de filmes curtos da BMW com a participação de John Woo, David Finder e Guy Ritchie – veja aqui – que foram vistos por cerca de 11 milhões de pessoas em apenas 4 meses.

2003
A marca de camisinha Trojan é eleito o melhor viral do ano por conta da campanha Trojan Games, a Olimpíada do nu, enquanto marcas como Honda lançava paródias na web.


2004
A Subservient Chicken do Burger King é um marco na história do viral, afastando-os do estilo TV. Até hoje, o homem vestido de galinha que faz tudo que você mandar recebeu mais de 450 milhões de visitas.


2005
O Big Ad, com 1000 homens em robes, dá tão certo que a cervejaria australiana Carlton Draught quase desiste dos comerciais da TV.



2006
O marketing viral se torna popular no ano com alguns vídeos do Will it Blend (aquele cientista louco que coloca tudo o que você menos imagina no liqüidificador), vídeos de experimentos com Coca-Cola e Mentos, Dove Evolution e aquele vídeo do Ronaldinho Gaúcho chutando a bola várias vezes seguidas na trave:



2007
A moda domina o cenário em 2007. Primeiro, graças a 2 moças jovens chamadas Heidi tomando conta do Diesel.com e raptando um rapaz na campanha sexy da Farfar de peças íntimas.



E também a Quicksilver com seu vídeo em que mostra um grupo de crianças jogando dinamites num rio para criar ondas e depois surfá-las – veja aqui.

2008
Quem não se lembra da “promoção” do Burger King no Facebook onde você teria que se livrar de 10 amigos para conseguir um Whopper de graça? Alguns dizem ter sido uma pena o Facebook ter proibido o aplicativo, mas eu acho que isso daria muito mais resultado no Orkut, mas deletando pelo menos 30 amigos.



2009
O governo australiano oferece o melhor emprego do mundo:


    FONTE: http://www.umtudo.com/anuncios-virais-da-decada/

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Marlboro ??? Onde ???

Ví ontem um tweet bem interessante da C&G Marketing Consulting, falando sobre propaganda subliminar da Marlboro com a Ferrari. A C&G é uma empresa que presta consultoria em geral, porém, vem se destacando bastante em torno das ferramentas de Neuromarketing. Assunto pra um próximo post na qual tenho bastante interesse. Vejam abaixo o texto que foi publicado no site deles.

Apesar das alegações da Ferrari e da Phillip Morris de que
o código de barras à direita nada tem a ver com o logo da Marlboro
à esquerda, tentar encontrar semelhanças entre as duas é
mais ou menos como "procurar pêlo em Tony Ramos".

Saiu no na internet a notícia de que a Ferrari estaria sendo investigada por uma suposta propaganda subliminar nos seus carros.
A propaganda de cigarros é proibida na Fórmula-1, mas a indústria tabagista sempre teve forte presença na categoria, a começar pelo patrocínio da Gold Leaf nos até então verdes carros da Lotus.
Ao longo dos anos, tivemos carros que se tornaram emblemáticos justamente por ostentarem as cores de cigarros como a Gitanes, no caso da Ligier, e a John Player Special, que fez com que os carros da Lotus fossem eleitos os mais bonitos da história por 10 em cada 10 fãs de corrida.
E, claro, tem a Marlboro, que transformou os carros da McLaren em pacotões de cigarro durante décadas, até migrar definitivamente para a Ferrari, deixando a escuderia inglesa aos cuidados de outra marca de cigarros – a West.
A influência da Marlboro na Ferrari foi tão intensa que chegaram até a mudar a cor dos carros – do famoso vermelho-Ferrari para um vermelho alaranjado – simplesmente para que os carros (e a marca) se destacassem mais na transmissão pela televisão.
Em 2006, ocorreu a proibição completa do segmento tabagista na categoria, mas a Marlboro decidiu continuar patrocinando a Ferrari
A equipe passou a se chamar Scuderia Ferrari Marlboro e a marca de cigarros assinou um contrato de 10 anos no valor aproximado de 1 bilhão de dólares.
Com a proibição definitiva, o vermelho nos carros voltou a ter aquela tonalidade mais escura, mas na carenagem aparecia um código de barras branco, bem no lugar onde habitualmente se via a famosa marca de cigarros.
Tudo bem que a palavra MARLBORO não aparece escrita em nenhum lugar, mas tá mais do que na cara que o que está estampado nos carros do Cavalino Rampante é uma clara propaganda subliminar da empresa.
São os mesmos recursos que a marca utilizava quando a proibição era parcial e ele só era impedida de aparecer em alguns circuitos.
É inacreditável a cara de pau da assessoria da Philip Morris, ao alegar que o tal código de barras acima faz parte da programação visual da Ferrari e não tem NADA A VER com a Marlboro.
Claro que tem. O que a Marlboro faz é se beneficiar de elementos imediatamente reconhecíveis e vinculados à sua imagem para “aparecer sem aparecer”.
É o que o guru do neuro-marketing Martin Lindstrom classifica como “smashable components” – elementos que por si só causam uma associação imediata à marca, sem que se faça necessária a aplicação do logo.
São coisas como o vermelho-e-branco, a onda ou o formato da garrafa da Coca-Cola. Você não precisa ler a marca COCA-COLA para saber na hora do que se trata.
Agora, independente deste código de barras ser correto ou errado do ponto de vista ético, os caras vierem dizer que ele não tem NADA A VER com a Marlboro é muito CHAMAR A GENTE DE OTÁRIO, né não?
ROUBA NO JOGO, MAS NÃO ME OFENDE.

Como a Apple vende seus produtos !!



Não espante seus clientes com um Telemarketing mal feito !!

Não consigo entender como as empresas têm sucesso com o Telemarketing ativo. Eu, particularmente, peguei aversão às empresas que me ligam com freqüência, e elas são sempre as mesmas...já cheguei a receber 3 ligações de uma mesma empresa em um único dia !!! Isso não é um absurdo ??? Será que o resultado compensa até a rejeição gerada no processo, inclusive rejeição à marca ?
Essa empresa era um banco que oferecia cartão com limite alto, crédito pré-aprovado, benefícios com o uso do cartão e assim vai....já cheguei a pedir que retirassem meu nome do mailing...como pode nem assim eles pararem de ligar ???? Pois não pararam. Ligavam de noite, aos finais de semana, feriado, dia santo...
Na última ligação que recebi desse banco, eles chegaram a perguntar minha renda mensal, e eu (sabiamente) respondi: “ Não tenho renda, estou desempregada”, o operador insistiu: “A senhora não possui nenhum rendimento mensal ? “, e eu reafirmei “Não possuo”, e pensei comigo “mas será possível tamanha invasão? “. E adivinham ????? O operador desistiu sem pestanejar...”Obrigada senhora Daniela, tenha um bom dia”. Foi assim que descobri como me livrar das ligações de bancos, nunca mais me ligaram (vamos ver até quando conseguirão esta proeza). Ahhh, quando eu descobrir como me livrar das outras tantas, eu posto aqui !!
Há quem diga que existem empresas que fazem bom uso dessa ferramenta, e que através dela conseguem gerar resultados positivos e lucrativos. Bem, se o Telemarketing ativo ainda existe, e com tamanha freqüência, é por que dá algum tipo de resultado positivo pra empresa, não sei até que ponto, pois cada caso deve ser analisado isoladamente.
A resistência na receptividade desse serviço por parte dos clientes deve-se principalmente ao fato de o telemarketer não se preocupar em saber se a pessoa está disponível para atender naquele momento, e de imediato, sai despejando as “ofertas e oportunidades imperdíveis do momento”. Também há atendentes sem profissionalismo ou técnicas eficientes para conquistar e manter o contato até o fim. Algumas atitudes são responsáveis por essa rejeição, deixando irritados aqueles que poderiam se tornar os maiores aliados da empresa.
Ressalto que minha crítica não se aplica ao marketing direto (convencional ou eletrônico), em que temos a opção de simplesmente jogar fora, deletar a mensagem ou ler na hora que tivermos disponível e interesse. As centrais receptivas também são bem úteis (quando bem administrada, claro) e em nada têm a ver com minha crítica.
Vou finalizar dando um link pro Google “Eu odeio telemarketing”, vejam o resultado. Também peço que se alguém tem algum caso de exemplo de ação eficaz ou empresas que simplesmente respeitaram sua privacidade, nos conte aqui.

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