Nestlè usa realidade aumentada em campanha.

A campanha da Nestlé “Em ritmo de prêmios”, começou em janeiro e sorteia 50 calhambeques assinados por Emerson Fittipaldi. A Nestlé utilizou a interatividade para promover sua marca e produtos, recurso que permite aos usuários do site segurar o calhambeque de Roberto Carlos nas próprias mãos.

Pelo site da campanha, www.nestle.com.br/calhambeque, é possível fazer uma viagem pela estrada de Santos, como na música do cantor, guiada por mouse. Além de poder estacioná-lo em uma garagem e conhecer todas as partes do carro. O veículo também pode ser desmontado na tela de seu computador e, aos interessados, conhecer cada uma de suas partes sob o ângulo e tamanho desejado.

Os internautas terão a possibilidade de segurar o calhambeque com as próprias mãos, este é o recurso utilizado na campanha da Nestlé chamado de realidade aumentada. Este recurso intensifica a experiência interativa do usuário, é um recurso lúdico que tangibiliza a premiação para o consumidor. “Ele consegue brincar com o calhambeque no computador, ver o prêmio simulado e em tamanho reduzido e interagir com ele” diz André Frota, sócio da agência Future Group, responsável pela criação da campanha.

Para os interessados em ter essa experiência, basta acessar o site da Nestlé, imprimir o marcador disponibilizado no site e ter uma webcam ligada ao computador. O usuário verá sua própria mão na tela, o marcador e a imagem do calhambeque sobreposta ao papel.

Aplicar a realidade aumentada na publicidade pode acontecer para duas finalidades: informação e diversão. No caso da Nestlé, o objetivo é divertir os usuários e claro, incentivá-los a participar da promoção, dando à ele a oportunidade de segurar o prêmio nas mãos por uma experiência virtual.